Пермский бренд победил с мерчем церкви

На профессиональном конкурсе «Мерч.Премия» 2026 пермская студия «Истина Внутри» получила награды в двух категориях. Всего участие приняли более 150 авторов из 42 городов России и других стран.

«Мерч.Премия» — конкурс для иллюстраторов, дизайнеров, музеев и фондов, которые выпускают брендированную продукцию. В 2026 году он стал международным и прошел на Международном фестивале молодежи в Екатеринбурге.

Основатель бренда — пермяк Игорь Горячев. Изначально «Истина Внутри» была локальным экспериментом. Осенью 2025 года Горячев показал 20 коллекций одежды на международной конференции по креативной экономике RICS, после чего бренд вышел на мировую арену.

Студия выпускает мерч для компаний и мероприятий. Среди проектов — коллекция к 165-летию «Красного креста», православная одежда для проекта «12 храмов» и более 20 позиций к 300-летию Перми в 2023 году. Сегодня в каталоге свыше 35 видов авторской одежды по цене от 5 до 39 тысяч рублей. Например, футболки «Инструкции» (в том числе по осознанному сновидению и медитации) стоят 7 тысяч рублей, худи «Иисус Христов супер звезда» — 15 тысяч, кардиган «Навязанная мода» — 19 тысяч. Самые дорогие вещи созданы вручную в единственном экземпляре. Доставка возможна по всему миру.

В этом году дизайнеры Игорь Горячев и Анжела Казакевич представили на конкурсе два проекта: мерч для «Точки сборки» и для Крестовоздвиженской церкви. Второй создан в поддержку восстановления храма: все средства от продажи одежды пойдут на его реставрацию.

Крестовоздвиженская церковь (храм Воздвижения Честного Креста Господня) — один из храмов Нило-Столобенской пустыни в Тверской области. В 1820 году ее посетил император Александр I и восхитился изяществом отделки. В советские годы внутреннее убранство уничтожили, но в конце 1990-х началась реставрация.

Команда бренда нанесла на одежду рисунки, фрески и лепнину из церкви, а также пометки реставратора — замеры и надписи. По словам пермяков, идея перенести это на одежду возникла после знакомства с работой мастера, который воссоздавал убранство вручную. На сайте бренда мерч для церкви пока не появился, поэтому цена одежды неизвестна.

Проект победил в номинациях «Лучшая коллаборация с НКО» и «Культурный код».

Ранее сообщалось, что березниковский художник, создающий уникальные маски, вошел в топ-50 мастеров России.